Broodje Plato

In de jaren tachtig probeerde Pepsi consumenten te overtuigen dat de smaak van Pepsi beter was dan die van Coca Cola. In een winkelcentra werden consumenten gevraagd twee verschillende cola's te proeven. Eén bekertje met de letter 'M' (hierin zat Pepsi) en één bekertje met de letter 'Q' (hierin zat Coca Cola). Uit de test kwam naar voren dat de meesten voorkeur hadden voor Pepsi.
Uit onderzoek bleek dat dit effect grotendeels kwam door het gebruik van de letters. De Q komt in onze taal minder vaak voor dan de M en daarom was er een voorkeur voor M.

Hoe zat dat ook alweer met Plato's grot? O ja: wat de zintuigen ons leren is slechts relatieve kennis.
De ware kennis is volgens Plato absoluut en niet relatief. De waarheid stoelt niet op kennis maar op inzicht. Waarheid behoort tot een andere orde dan de ervaring, zij is bovenaards. Het is daarom erg moeilijk om tot de waarheid door te dringen, zolang de ziel gevangen zit in een lichaam.
Ofwel, de waarheid is niet zoals wij het voorstellen. Wij zijn de gevangenen die enkel de schijn zien - de direct waarneembare wereld. De werkelijkheid wordt door de manipulatie van het machtapparaat zoveel mogelijk ontrokken aan onze blikken. Geregeld worden wij door de media en autoriteiten ingelicht welke schijnwerkelijkheid achter de schaduwbeelden schuil gaat. Af en toe slaagt een enkeling er in om de grot van de schijn te verlaten en via juist inzicht leert hij de werkelijkheid kennen.

Welnu. Die werkelijkheid is bij wijze van experiment door mij gemanipuleerd en wel tijdens de gezamenlijke lunch van slagbijalmelo. Die gezamenlijke lunch is een belegen onderwerp, daar veel van mijn collega's gesteld zijn op bekende merken. Koste wat kost moeten deze ook gerespecteerd worden. En diegene die een alternatief aanbiedt kan praten als Brugman. Zo heb ik ooit voorgesteld om eens boodschappen bij de Aldi te doen. Het scheelt aanzienlijk op het lunchbudget en ze hebben lekkere dingen voor de lunch. 'Aldi? Aldi?! Nee, daar ga ik niet naar binnen hoor! Daar kom je toch niet voor je plezier! Smerige bende en B-producten!'

Dat mijn collega's erg gesteld zijn op merken is op zich begrijpelijk, zeker gezien het feit ze bij een reclamebureau werken. Toch wil het toeval dat ik al tijden geleden de 'merkhagelslag' heb verwisseld met die van de Aldi. Bij wijze van experiment heb ik een leeg pak 'De Ruijter' opnieuw gevuld met hagelslag van de Aldi. Niemand, maar dan ook echt he-le-maal niemand heeft dit doorgehad! Met een overheerlijk genoegen kijk ik naar de tevreden handelingen en blikken van mijn collega's. Een verse boterham van Meinders 'de echte bakker', echte boter van Campina (koelkast-smeerbaar, uiteraard), en dan die
'Condor'-in-het-jasje-van-'De Ruiter-hagelslag' die de lunch tot een feest maakt! Op het moment van schrijven (en plaatsen) zijn mijn collega's overigens nog niet op de hoogte van dit experiment. Onbetaalbaar.

In de Kassa Hagelslag-test van 2008 eindigde Condor Pure Hagelslag op de 6e plek. De Ruijter op plek 7 trouwens, dus in dat licht bezien zijn de resultaten niet opzienbarend. Omdat mijn eerste experiment zo'n succes was heb ik ditzelfde gedaan met de Calvé Pindakaas. Ook daar mag ab-so-luut niet op bespaard worden, want 'er is maar een Calvé!'. Nou, ik heb de inhoud verwisseld met die van de Aldi (Panda Pindakaas, briljante naam trouwens) en wat denk je: weer niemand die klaagde! Of zou het te maken hebben met het feit dat Panda Pindakaas in de Kassa-test op de 3e plek eindigde en Calvé pas op de 5e?

Welke conclusies kun je trekken? In elk geval dat marketing werkt. Dat doet me goed. En dat mijn lieve collega's hebben genoten van de Aldi Condor-hagels en de Aldi Panda Pindakaas. Aldi is dus niet vies.
En Plato's theorie (dat de waarheid niet is zoals wij het voorstellen) toch wel klopt.

Zo. Nu even het luttele bedrag van € 0,66 (Condor Hagelslag) en € 0,48 (Panda Pindakaas) declareren. Buiten dat mijn collega's genept zijn en ze mentaal een dreun hebben gehad, zal het ze financieel in elk geval géén pijn doen. Integendeel. Want ik bespaarde op de pindakaas € 0,72 en op de hagelslag € 0,99.

En dat is € 1,71 besparing. Eet smakelijk!

Arend Bobbink
art director bij slagbijalmelo

Bekijk hier alle columns